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传统节日搭上奥运东风 “七夕”折声一片
华夏经纬网   2008-08-06 14:01:43   
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    7月28日,一名女青年在苏州观前街一家礼品店展示一对韩国情侣对偶摆件。随着“七夕节”的来临,苏州市许多商家纷纷推出以浪漫爱情为主题的情侣服装、饰品、摆件,受到年轻人的青睐。

  支持单位:中国百货商业协会

  或许在两年前“洋节”当道时,各地商家曾经都把精力放在了针对2月14日西方情人节、12月25日圣诞节等“外来”节日的促销策划上,中国传统节日中最具浪漫色彩的节日———“七夕”情人节虽然具有深厚的文化底蕴,但却由于在主力消费群———年轻人中缺乏知名度,而无从策划。

  而随着奥运脚步的临近,中国传统文化元素迅速升温,与中国有关的商品都已成为“时尚”的代名词。加上今年的“七夕”佳节为8月7日,正赶上奥运会开幕的前一天,各地商家不仅对此传统节日给予了足够的重视,更是将其与“奥运”、夏季清仓等特别企划一起推出,掀起了促销狂潮。

  早在2006年,就有专家指出,商家忽略“七夕”等传统节日的主要原因是对传统文化理解不够透彻,将传统商机与现代销售割裂开来,导致“七夕”情人节数百亿元的巨大市场未被挖掘出来。如今,数百亿元的巨大市场再加上红红火火的奥运商机,难怪商家们不动心了。

  京城:七夕“礼”遇

  京城商家针对七夕,推出了不少别出心裁的活动,借此机会给消费者以“礼遇”。西单君太百货推出了名为“七夕礼遇”的特别策划,利用这一传统节日,于7月24日~8月7日节日当天推出夏季服饰类商品3折起的活动,为方便女士选购心仪礼物,还在7层举行了男装大型特卖会,七匹狼、马克华菲等2折起,更有KAPPA、Nike等运动品牌的联合特卖3折。此外,“心情献礼”、“装饰心情”和“爱情定格”活动,更是利用满额增心型杯礼物、免费包装、免费拍摄情侣照片的方式,吸引了不少情侣来此购物。消费者张小姐表示,以前,比起2月14日的情人节,无论是商家还是市民,都远不如对西方情人节那样热情。但正因如此,传统节日更需要商家扶持,不断地提醒消费者,有这样一个节日。各大品牌也应该给予足够重视,比如像对待西方情人节那样推出具有中国特色的“七夕”限量版情侣服饰。

  对于韵味深藏的中国情人节,双安商场则推出了“鹊桥祈福”活动,7月25日~8月7日期间,月老到场,向有缘人赠送吉祥红线,献上礼品和七夕祝福。此外,购物满870元可获赠精美礼品。与此同时,康尔健野、户外用品全场2~5折,为夏季出行旅游添彩。

  奥运将至,中国风情无疑是今季最热门的时尚词语。北京太平洋百货在此一轮的促销狂潮中主打浪漫牌,特别推出了中国风情特卖,温馨和贴心的促销活动让消费者浪漫过七夕,尽情享受属于中国的世界时尚风潮。7月25日~8月7日,太平洋百货“3折陪你浪漫七夕”,不仅推出了风筝、京剧脸谱、剪纸等中国味十足的商品,中式服装品牌“格格”、老字号鞋店步瀛斋、以及饱受传统文化ca88亚洲城网址熏陶又具有现代气息的“香绯”品牌中式肚兜,都在太平洋百货开辟专区进行展卖,受到中外顾客的青睐与好评。

  新世界商场从7月14日到8月10日进行夏季大减价,夏装4折起,地下一层“极限折扣场”ONLY等品牌五折,4层体育卖场也有特定折扣。“爱之物语浓蜜七夕”的满额赠送活动也很吸引人。

  各地:态度有异

  农历“七夕”和奥运将至,让各地各大商场纷纷备战“中国情人节”和北京奥运,掀起了较大规模的商品促销活动。

  7月27日,南充市一些大商场外已经挂出了过浪漫七夕情人节的小招牌来吸引顾客,中国情人节的氛围较为强烈。据商场工作人员介绍,虽然由于今年七夕节临近奥运会开幕,商家担心大家都把关注目光转向了奥运会,会淡化七夕节日效应,但南充各大商场仍然专为七夕准备了各种商品促销活动,关于奥运的促销更是紧随其后,并且活动中的商品价格将大大低于往年。台北捷运公司则以猫空缆车为主题限量发行经典情侣衫,附赠两张猫缆免费搭乘券,让情侣能在“七夕”前往猫缆饱览浪漫风情。上海太平洋百货徐汇店则推出了“七夕浪漫约定”活动,商家提出了“奥运七夕节”的概念,组织了陶艺DIY,对戒、对表促销,男士礼品套装,女士化妆品促销,七夕浪漫加购等一系列特别企划活动,邀请消费者共同参与营造浪漫温馨的气氛,让“奥运七夕节”留下难忘回忆。

  广州正佳广场于7月26日~8月15日推出迎七夕全场促销活动,各大品牌积极参与,“影儿”5~7折,“歌莉娅”新品8折,LILY清货4折,MANGO8.5折,引来人群驻足。
 
  “七夕”还让各地商场的珠宝销售额都增幅明显,一些商场特为七夕举办了珠宝节、翡翠节,借机使得商场的珠宝销售额比去年同期增长不少。对此商家表示:“七夕节近几年来越来越热了,消费者的热情有时会超过商家的想象。”

  而也有商家务实地表示七夕市场还是有些“淡”。“我们只把七夕当噱头。”郑州丹尼斯百货行政处处长徐琪说,目前,该商场的重点是夏季产品清仓处理,秋季新品上市。他表示,“七夕”是一个慢热型市场,赚头较少,因此商家不愿意“赔本儿赚吆喝”。一家首饰店的老板告诉记者,他对各个节日都非常熟悉,因为现代商业注重利用节假日推出促销活动。但是“七夕节”的商业概念还没有炒作起来,难以形成整体氛围。

  对此有专家指出,“七夕”市场的真正潜力其实还尚未发掘出来,“2·14”用了将近20多年的时间才在中国生根开花,而“鹊桥”更大程度上的市场在农村和民间。从“乞巧”风俗生生不息到“鹊桥相会”多种民间ca88亚洲城网址版本的传唱,其实就蕴藏着丰富机会,只是市场还没有找到开启商机的钥匙。而传统节庆文化要在真正意义上得到深层传递,则既要重视保护和弘扬,又要重视对传统节日市场的培育和运作。

  网络:认准商机

  网络商家则普遍认为七夕是个绝好商机,淘宝网打出了“七夕情人节2折起”、“七夕情人节最美礼物”等专场活动。一些个性小店更是推出了定制服务,手绘情侣图案T恤等个性商品走俏。

  Onlylady女人志网站在“七夕”前后一周内推出“中国式爱情”专题,展示中国式与众不同的浪漫情怀,且同期推出3大有趣七夕活动:开展七夕“招弟”行动、说出你的第一次和真爱,以赢取tofu送出的精美配饰、钻石吊坠和网络货币为“诱饵”,吸引网络买家参与活动,提高人气。

来源: 中国服饰报

 

责任编辑:张彤彤

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